Бёрнли меняет спонсора за два дня до старта сезона

За пару дней до первого матча сезона «Бёрнли» оказался в ситуации, которая для топ‑футбола всё ещё редкость: клуб в экстренном порядке разорвал соглашение с титульным спонсором и меняет логотип на груди.

В пятницу клуб объявил, что договор с Finotive One — компанией, называющей себя «торговой экосистемой» — расторгнут всего через 42 дня после подписания. Причины в деталях не раскрываются, но в заявлении подчёркнуто: решение принято «для защиты интересов клуба и наших болельщиков». Цена такого шага для бюджета, очевидно, будет серьёзной.

Фанатам, уже купившим домашние и выездные футболки сезона‑2026/27 с логотипом Finotive One, предложили полный возврат средств или обмен на обновлённую версию с новым спонсором — сетью автосалонов Vertu motors, работающей по всей Великобритании. Кто‑то наверняка оставит старую версию как редкий коллекционный артефакт, но большинство, по всей видимости, воспользуется возможностью обмена.

Ролик с JJ Watt и Шварценеггером превратился в мусор за две недели

Особенно болезненно выглядит то, как быстро обнулился весь маркетинг вокруг предыдущего спонсора. Всего две недели назад «Бёрнли» с шумом презентовал новый кремовый выездной комплект: эффектный промо‑ролик, звёздный каст — бывший игрок NFL и миноритарный инвестор клуба JJ Watt, экс‑крикетчик сборной Англии James Anderson и даже Arnold Schwarzenegger.

Теперь этот ролик фактически отправлен на полку. Футболки с Finotive One уже сняты с официального сайта, а в клубном магазине их не будет до матча открытия сезона в воскресенье — дома против West Ham United. На старте кампании болельщики увидят другую эмблему на груди.

Подозрения, что что‑то пошло не так, у болельщиков появились ещё в четверг. В промо Sky Sports к матчу воскресенья Kyle Walker был показан в футболке «Бёрнли» без какого‑либо спонсорского логотипа. В предсезонке команда стабильно играла с Finotive One на груди, в том числе и в прошлую субботу, когда «Бёрнли» принимал Notts County в первом раунде Carabao Cup.

Пазл сложился, когда с официального сайта клуба исчезли все новости о сделке с Finotive One. Утром в пятницу последовало подтверждение: контракт расторгнут.

Долгая тень беттинга

Для клуба из Ланкашира это не первый болезненный поворот в истории с титульными спонсорами. Ранее трёхлетний контракт с азиатским беттинговым брендом LoveBet был свернут уже через два года — компания столкнулась с финансовыми проблемами. Это произошло вскоре после того, как в декабре 2020 года клуб перешёл под контроль AIK Capital.

Новый председатель Alan Pace тогда публично реагировал на критику по поводу тесной связи с индустрией азартных игр, заявляя в X, что вопрос будет рассмотрен «как часть общей коммерческой стратегии клуба». Он признавал наличие «исторических контрактных обязательств», но обещал пересмотреть подход в долгосрочной перспективе.

Реальность при этом оставалась прежней: при AIK Capital футболки «Бёрнли» почти постоянно рекламировали беттинговые компании. Исключение — лишь сезон‑2022/23, когда на груди был логотип Classic Football Shirts. До этого LoveBet сменила SpreadEx, занимающаяся фиксированными ставками и спред‑беттингом, а после Classic Football Shirts титул перешёл к филиппинской букмекерской компании W88.

В 2024 году «Бёрнли» подписал спорный двухлетний контракт с 96.com — беттинг‑сайтом, который управляется TGP Europe. Год назад Комиссия по азартным играм Великобритании вынесла предупреждение «Бёрнли» и ещё трём клубам за связи с сайтами, которые курировала TGP Europe и которые уже отказались от британской лицензии. Расследование установило, что компания не провела «достаточно проверок деловых партнёров» и нарушила «правила по борьбе с отмыванием денег».

Рискованный поворот к Finotive One и спасательный круг от Vertu

Ища замену 96.com, клуб пошёл по непроторенной дорожке. Finotive One — зарегистрированная на Кипре структура, описывающая себя как «all‑in‑one ecosystem» для трейдеров. Подробной публичной информации о модели работы и клиентской базе практически не было.

Именно эта компания несколько недель назад казалась «Бёрнли» самым выгодным вариантом. Теперь же контракт с ней прожил полтора месяца и стал источником репутационного удара.

В момент, когда соглашение с Finotive One пришлось разорвать, в дело вступил старый партнёр. Vertu motors сотрудничает с клубом с 2022 года и теперь закрывает вакуум на самой заметной части экипировки. Условия нового срочного контракта не раскрываются, но очевидно: в такой ситуации переговорные позиции «Бёрнли» были далеки от идеальных.

Тем не менее к воскресенью клуб обязан выйти на поле с чистой юридической и визуальной картинкой. Вопрос только в том, сколько ещё раз за эту эпоху владельцев из AIK Capital болельщикам придётся привыкать к новому логотипу на груди.