Эрлинг Холанд: вирусный персонаж чемпионата мира

Эрлинг Холанд приехал на этот чемпионат мира за «Золотой бутсой». Уехать может с другим статусом — главным вирусным персонажем турнира.

Нападающий сборной Норвегии и Manchester City давно кумир в родной стране и в синей части Манчестера. Своя аудитория у него и в Лидсе: Холанд родился именно там, когда его отец Альф-Инге играл за Leeds United, и с детства болел за йоркширский клуб. Но по мере того как Норвегия пробивается в четвертьфинал, география поклонников резко расширилась. Планета подхватила «Холанд-манию» — и дело не только в голах.

Взрыв на экранах

В первую неделю июля фамилия Haaland ворвалась в топ‑10 самых популярных запросов на TikTok в Великобритании. Рост — более 300% по сравнению с предыдущей неделей. За тот же период он стал самым разыскиваемым игроком чемпионата мира на платформе.

Запросы «Haaland best moments» подскочили на 1300% неделя к неделе. С начала турнира пользователи опубликовали свыше 14 тысяч постов с хештегами #Haaland и #ErlingHaaland — почти пятикратный рост за месяц. В общей сложности в сети уже около 1,4 млн публикаций о норвежце.

До гигантов масштаба #Messi и #Ronaldo ещё далеко: у них 25 млн и 22,3 млн постов соответственно. Но скорость, с которой растёт влияние Холанда в соцсетях, впечатляет даже на фоне этих монолитов.

Санта в Манчестере и «сырые» перелёты

Вирусный образ Холанда формировался задолго до этого чемпионата мира. В прошлом Рождестве он вышел в центр Манчестера в костюме Санта-Клауса, раздавая подарки детям — ролик на его YouTube‑канале разлетелся по сети. В Instagram он регулярно подбрасывает ироничные истории, вроде той, где рассказывает, как «raw dogging» перелёт — без еды, воды и развлечений. Интернет моментально подхватывает такие детали.

Во время чемпионата мира его контент на Instagram и TikTok буквально взлетел. Миллионы болельщиков следят и за его Snapchat: там у норвежца 4,7 млн подписчиков, и каждый сторис превращается в событие.

Сам Холанд явно не против всей этой волны. Он не только читает, но и реагирует на фанатский креатив. Под постом в Instagram, где пользователь спрашивал: «Я схожу с ума, или этот зелёный лук похож на Холанда?», форвард выложил мем с собакой, поднимающей стекло в машине — классический жест «я спрятался».

Рекордный рост подписчиков

На Instagram чемпионат мира подействовал как турбонаддув. Аудитория Холанда выросла с 40 до 60 миллионов — ни один крупный игрок не прибавлял так быстро. Его Reels с начала турнира собрали более 683 млн просмотров.

В ленте — и троллинг, и самоирония. Смонтированное селфи с мультипликационным огром Shrek с подписью «Selfie with my twin». Фото «под туриста» в Нью‑Йорке — бейсболка, тёмные очки, попытка раствориться в толпе. Или кадр из Техаса, где привычный «викингский» шлем сменяет ковбойская шляпа во время шопинга.

Даже Google играет в эту игру: при поиске его фамилии по экрану плывут лодки с гребцами в шлемах викингов.

Вирусная человечность

В сети расходятся не только шутки, но и моменты, которые показывают Холанда с другой стороны. Один из роликов: после матча он аккуратно складывает свою футболку и вручает её админу по экипировке, в то время как другие игроки бросают майки на пол. Жест мелкий, но именно такие детали фанаты запоминают лучше всего.

Особую любовь интернет испытывает к его дружбе с бывшим партнёром по Borussia Dortmund Джудом Беллингемом. Норвежца и полузащитника сборной Англии сравнивают с дуэтом соперников из сериала HBO «Heated Rivalry» — и делают это как раз накануне встречи Норвегии с Англией.

На TikTok уже около 1,3 млн постов о Bellingham — это в разы больше, чем об капитане англичан Harry Kane, у которого 277,6 тыс. публикаций. Эффект Холанда ощущается даже здесь.

Одна 18‑летняя тиктокерша из Нидерландов сняла ролик о Холанде и Беллингеме — его уже переслали более 100 тысяч раз. До этого чемпионата мира она, по её словам, «вообще не знала Холанда». Футболом интересовалась только во время мировых и европейских первенств, когда играет её страна. В этом году всё изменилось: лента For You заполнилась Холандом — его шутками, моментами с поля, сторис в Snapchat. Девушка говорит просто: ей нравится «вайб» норвежца и его «броманс» с Беллингемом.

Двойник из России

Отдельный сюжет — история российской модели Анастасии Костромитиной. Её мама выложила видео, где дочь копирует фирменные позы Холанда. Интернет мгновенно заметил сходство: такие же длинные светлые волосы, ярко‑голубые глаза, рост. Костромитина признаётся, что поначалу была озадачена, но быстро сменила реакцию: быть похожей на такого спортсмена — «совсем не обидно». По её словам, Холанд выглядит скромным и, безусловно, выдающимся атлетом.

«Один из нас»

В Манчестере на происходящее смотрят с лёгкой улыбкой: для болельщиков City мир просто догоняет их собственный опыт последних сезонов.

Представитель фанатской группы 1894 Данте Френд говорит о Холанде как о «большом активе клуба». Для него важно не только то, что норвежец забивает. Он живёт в соцсетях, читает фанатские аккаунты, общается с лидерами трибун, создаёт ощущение, что он — «один из нас».

Генеральный секретарь официального клуба болельщиков Manchester City Кевин Паркер называет его «невероятным футболистом, одним из лучших нападающих и бомбардиров в мире», но делает акцент на другом: для фанатов City Холанд давно стал «особенным» типом игрока именно из‑за характера. Не потому что лучше всех, а потому что другой. Открытый, живой, по‑человечески симпатичный.

Ховард Коэн, председатель Manchester City Disabled Supporters Association, вспоминает, как в начале в медиа рисовали Холанда тихим и замкнутым. Реальность быстро это опровергла. В Манчестере он раскрылся, показал, что не относится к себе слишком серьёзно, умеет шутить и не боится выглядеть смешным. Для публичной фигуры, особенно футболиста, это редкое качество — и именно за это его любят вне поля.

Позитив против шума

На фоне критики в адрес Fifa и скандальных решений, сопровождающих этот чемпионат мира, фигура Холанда звучит как контрапункт. Болельщики City уверены: он привносит в футбол «позитив, позитив и ещё раз позитив».

Голы, конечно, остаются валютой, по которой судят нападающих. Но в случае Холанда мир наблюдает не только за тем, сколько раз он поражает ворота. Внимание приковано к тому, как он живёт между матчами, как разговаривает с болельщиками, как шутит, как относится к людям вокруг.

Чемпионат мира заканчивается, а вопрос остаётся открытым: станет ли Эрлинг Холанд первым форвардом эпохи, для которого «Золотая бутса» и золотой алгоритм соцсетей будут значить одинаково много?