Fifa меняет игру: новые турниры и инвестиции от семьи Kushner

Fifa меняет игру: больше турниров, выше цены, долги и доля для инвестора из семьи Kushner

За закрытыми дверями мирового футбола идет торг за его будущее. В 25‑страничной презентации под названием «Fifa Forward Enterprise Member Materials», которую увидела британская газета The Guardian, Fifa предлагает ассоциациям одобрить создание новой коммерческой компании и продажу 20% этой структуры инвестору из США — Joshua Kushner, брату зятя Donald Trump, Jared Kushner.

Суть предложения проста и жестка: рост доходов должен прийти не из экономии и реформ, а из большего числа турниров, повышения цен на билеты и привлечения заемных денег.

20% мирового футбола — в частные руки

Новая компания должна взять на себя все коммерческие операции Fifa. Пятая часть этого бизнеса отойдет группе во главе с Kushner. Финансовым архитектором схемы выступает банк JP Morgan — тот самый, который стоял за провалившимся проектом European Super League пять лет назад.

Ассоциациям обещают быстрые деньги. Уже известный бонус за подписание — 20 млн долларов каждому из 211 членов — в документах фигурирует как потенциально доступный уже в январе. Дальше — еще щедрее: JP Morgan прогнозирует, что в цикле 2035–2039 годов выплаты по программе Fifa Forward вырастут до 24 млн долларов на каждую ассоциацию за четырехлетний период.

Цена этого роста расписана предельно откровенно. В презентации прямо указаны источники: «растущее портфолио турниров», «привлечение стороннего капитала и долгового финансирования», ставка на «высокодоходные» партнерства и события.

200 турниров? Нет, 450. Игроки — потом

Самый тревожный пункт — календарь. В материалах говорится о планах более чем вдвое увеличить количество глобальных турниров в год — с 200 до 450. Если эта цифра превратится в реальность, нагрузка на футболистов вырастет до предела, который уже сейчас критикуют клубы и профсоюзы игроков.

Самый очевидный способ выжать еще больше денег — сделать чемпионат мира более частым. Президент Fifa Джанни Инфантино несколько лет назад уже пытался протолкнуть идею проведения турнира раз в два года. Тогда сопротивление было слишком сильным. Теперь к этой теме подводят через финансовую логику: больше турниров — больше доходов, больше доходов — выше выплаты ассоциациям.

Отдельной строкой идет медиа-бизнес. JP Morgan прописывает задачу «расширить и оптимизировать монетизацию медиаправ». За сухой формулировкой — вполне реальный сценарий: крупнейшие турниры, включая чемпионат мира, могут уйти от открытого телевидения к подписочным каналам и стриминговым платформам. Массовая аудитория рискует превратиться в платную.

Fifa беднее NFL? Цифры, которые должны шокировать

Ключевой тезис JP Morgan — Fifa «недомонетизирована». Чтобы усилить эффект, банк сравнивает доходы организации с крупнейшими лигами мира. Годовая выручка Fifa — 3,6 млрд долларов. У NFL — 21,2 млрд. У Major League Baseball — 13,1 млрд. У NBA — 12,5 млрд.

Сравнение, мягко говоря, спорное: Fifa — это мировой регулятор, а не клубная лига, но в презентации этот нюанс отходит на второй план. Важно другое: ассоциациям дают понять, что разрыв с североамериканскими лигами — это «упущенная выгода», которую новая коммерческая структура и сторонний капитал помогут ликвидировать.

Вопросы к долгу и к срокам

Реакция на рассылку документа не заставила себя ждать. Пакет материалов был отправлен всем 211 ассоциациям в среду вечером и сразу вызвал жесткие вопросы.

Один из высокопоставленных функционеров поставил под сомнение саму необходимость долга: зачем Fifa, у которой около 4 млрд долларов кэша и 15 млрд накопленной выручки за текущий четырехлетний цикл, брать на себя долговую нагрузку?

Другой собеседник обратил внимание на странность сравнения: глобальная федерация, управляющая футболом от любительского уровня до чемпионатов мира, сопоставляется с частными, ориентированными на прибыль лигами. Логика рынка здесь конфликтует с логикой управления видом спорта.

Сомнения вызывает и скорость, с которой JP Morgan хочет закрыть сделку. В документе указано, что инвесторам уже в августе предоставят доступ к «term sheet» и избранным материалам — еще до того, как члены Fifa проголосуют по вопросу самой продажи доли.

Инвестор в тени и молчание о женском футболе

Еще один тревожный сигнал — почти полное отсутствие информации об инвесторе. На 25 страницах презентации минимум деталей о самой группе, которая должна получить 20% коммерческой машины Fifa. Нет данных о целевой доходности, нет описания условий выхода, нет ясности по структуре контроля.

И есть одно поразительное умолчание. За все 25 страниц ни разу не упоминается женский футбол. Ни как отдельный продукт, ни как приоритет для инвестиций, ни даже как часть общей стратегии роста. В эпоху, когда женские турниры бьют рекорды посещаемости и телерейтингов, такое отсутствие выглядит не просто упущением, а сигналом о том, какие именно активы в Fifa считают «высокодоходными».

Fifa запросили комментарий. Ответа пока нет. А у 211 ассоциаций — все меньше времени решить, готовы ли они обменять часть контроля над мировым футболом на быстрый чек и обещание будущих миллиардов.