Юрген Клопп и Маркус Косикке: новая стратегия для сборной Германии

Юрген Клопп привёл с собой в DFB не просто давнего соратника. Он официально оформил в штабе сборной человека, который десятилетиями оставался в тени, но при этом менял облик немецкого футбола изнутри. Маркус Косикке теперь – «мой помощник по стратегии, развитию и инновациям», как подчеркнул Клопп на своём представлении.

Ради этой роли Косикке уже вышел из бизнеса: он покинул пост управляющего директора своей компании Projekt Five и прекратил консультации других тренеров. Почти двадцать лет он шёл рядом с Клоппом и давно считается его правой рукой. Теперь этот тандем будет перезапускать национальную команду.

«Недостаточно просто пригласить главного тренера, – жёстко обозначил Клопп. – Нам нужно изменить очень многое. Мы хотим перевернуть каждый камень». Косикке в этой перестройке – ключевая фигура.

В Германии его давно называют «изобретателем» профессии советника тренеров: до 2021 года он работал и с Юлианом Нагельсманном, выстраивая для него ту самую рамку – от имиджа до стратегических решений.

Но история Косикке уходит далеко за пределы тренерских кабинетов. Уроженец Бремена и убеждённый фанат Werder однажды стал человеком, который превратил давнюю ментальность Bayern в официальный лозунг клуба. Три слова, ставшие символом эпохи: Mia san mia.

Встреча с Хёнессом

В 2008 году Косикке летел в Швейцарию на мероприятие FIFA вместе со своим тогдашним бизнес-партнёром Оливером Бирхоффом. В том же самолёте оказался Ули Хёнесс. И начал жаловаться.

Речь зашла о собственных игроках и о том, что никто толком не понимает, за что именно стоит Bayern. Что это за клуб, какая у него суть. Хёнессу задали простой вопрос: чем, по его мнению, является Bayern? Чёткого ответа не последовало.

Тут Косикке достал свой опыт работы в Nike и Adidas. Он рассказал о «корпоративных библиях» – документах, где для каждого сотрудника прописаны ключевые ценности и сообщения компании. Хёнесс сразу спросил, сможет ли он сделать нечто подобное для Bayern.

Ответ был мгновенным. И дерзким. С «стопроцентным непониманием, но с огромной уверенностью в себе», как позже описал это сам Косикке, он согласился. Хёнесс при этом сразу очертил рамки: он хочет видеть именно Косикке, а не «какую-нибудь галстучную команду из Roland Berger».

Так родилась рабочая группа, далёкая от стерильных консалтинговых презентаций. Люди из фан-шопа и маркетинга, инвентаризатор, координатор академии, представитель медиа-отдела Штефан Меннерих, главный скаут Вольфганг Дреммлер. Четыре недели они вместе выстраивали ценности Bayern.

Фраза Mia san mia

Фраза Mia san mia для Косикке была очевидной с самого начала. Она появилась в его голове ещё в том самом самолёте, во время разговора с Хёнессом. Но он сознательно не выкладывал козырь сразу, чтобы не «выстрелить весь боезапас» в первом же предложении. Рабочая группа занималась другим – формулировала, какие ценности стоят за этим девизом.

В итоге они остановились на 16 «заповедях». Среди них – «Мы одна семья и стоим друг за друга» или «Мы не выносим разговоры друг о друге в публичное пространство». Простые формулировки, которые должны были стать внутренним кодексом клуба.

Презентация для правления получилась в стиле Bayern. Косикке подготовил несколько прототипов «библии», переплетённых в настоящую кожу от lederhosen. Когда он показал обложку, в зале воцарился восторг. Но без улыбки не обошлось.

Хёнесс отреагировал мгновенно: «Отличный слоган, но MIR – это космическая станция». На обложке значилось «Mir san mir», а не «Mia san mia». Для человека из Бремена баварский диалект оказался ловушкой. Исправить пришлось только это. Суть осталась прежней.

Дорожная карта

Работа Косикке не ограничилась самой «библией». Он разработал дорожную карту по внедрению этих ценностей внутри клуба. На этом его миссия в Bayern завершилась. Когда пришло время выставить счёт, он официально передал права на слоган и дал чёткое обещание: «Не волнуйтесь, как человек из Бремена и советник Юргена Клоппа, я не буду выставлять себя великим изобретателем Mia san mia».

Идея была простой: каждый новичок в клубе – от офисного сотрудника до юного игрока из Фюрстенфельдбрука или звезды уровня Sadio Mané – должен получать эту «библию» при входе в Bayern. Вместе с посланием: вот кто мы, вот ценности, которыми мы живём.

Теперь тот же человек, который помог Bayern сформулировать и зафиксировать свою идентичность, переходит на службу к DFB и Клоппу. С тем же подходом: не лозунг ради лозунга, а система ценностей, под которую выстраивается всё остальное.

Если Mia san mia когда-то стала манифестом доминирования мюнхенцев, каким будет идеологический код новой сборной Германии под Клоппом и Косикке? Ответ на этот вопрос немецкий футбол, похоже, услышит уже очень скоро.