Килиан Мбаппе завершает сотрудничество с Nike и подписывает контракт с On Holding

Килиан Мбаппе закрыл почти двадцатилетнюю главу с Nike и перевернул страницу в индустрии футбольного маркетинга. Форвард Madrid официально разорвал отношения с американским гигантом и подписал знаковое соглашение с швейцарской компанией On Holding, которая готовится к полномасштабному выходу в профессиональный футбол.

Конец эпохи Nike

С Nike Мбаппе был связан с восьми лет. От первых шагов в академии до звездного статуса в Monaco, затем в Paris Saint-Germain и, наконец, в Madrid — бренд сопровождал каждую ступень его карьеры. Француз не просто носил бутсы Nike, он стал одним из главных глобальных лиц компании.

Рядом с Cristiano Ronaldo и Vinicius Jr он входил в элитный пул амбассадоров и стал одной из ключевых фигур линейки Mercurial. У Мбаппе были именные бутсы, персональные коллекции — тот уровень, который Nike традиционно резервировал для самых высокооплачиваемых и влиятельных футболистов планеты.

Контракт закончился 31 июля. После этого вокруг его будущего повисла пауза: нападающий продолжал появляться в рекламных кампаниях Nike, бренд не спешил убирать его из своих каналов. Но неопределенность длилась недолго — теперь переход оформлен официально.

Швейцарский вызов: On заходит в футбол

Выбор Мбаппе пал на On Holding — компанию, которая построила репутацию на беговой обуви и экипировке. Сейчас швейцарцы целенаправленно двигаются в новые виды спорта, и футбол становится следующим крупным шагом.

Ключевой фигурой этого движения уже стал Roger Federer: в ноябре 2019 года легенда тенниса вошла в On как инвестор и стратегический партнер, а позже получила собственную линейку продуктов и долю в компании. Теперь по схожему пути идет Мбаппе — только уже в футбольном измерении.

«С самого начала меня привлекло в On то, что мы можем вместе построить что-то совершенно новое, что поможет формировать футбол завтрашнего дня», — заявил Мбаппе в официальном объявлении.

Он подчеркнул, что хочет привнести в проект собственный опыт и взгляд на игру, «двигать границы возможного через инновации и при этом оставаться верным радости футбола». По его словам, у них с On «общая мечта, и это только начало».

Прецедент Federer и новая роль Мбаппе

Решение Мбаппе не выглядит скачком в пустоту. Прецедент уже есть: тот же Federer когда-то тоже расстался с долгосрочным контрактом с Nike ради сотрудничества с On, а затем стал акционером и получил персональную продуктовую линию.

Теперь похожий сценарий открывается и для французского форварда. Разрыв с Nike после почти двадцати лет — не просто смена логотипа на бутсах. Это конец определяющей эпохи в футбольном маркетинге и старт партнерства, в котором игрок получает не только статус лица бренда, но и прямое влияние на продукт.

Мбаппе будет участвовать в разработке и дизайне новой футбольной коллекции On. Для компании, только входящей в профессиональный футбол, это мгновенный доступ к вершине пирамиды — к одному из самых ярких и востребованных игроков мира.

Для самого Килиана это шанс не просто продавать бутсы, а формировать их с нуля. Вопрос теперь не в том, увидим ли мы на поле новую силу в футбольной экипировке, а в том, насколько быстро она сможет бросить вызов устоявшимся гигантам.