Liverpool и Adidas представляют новый облик за £60 млн

На Anfield готовят не только новую команду, но и новый образ. С приходом Андони Ираолы Liverpool входит в сезон 2026/27 с обновлённым лицом — и это лицо оценивается в £60 млн по новому соглашению с Adidas.

Баск, выведший Bournemouth в еврокубки, заходит в раздевалку, где меняется всё: от игрового стиля до того, как команда выглядит на предматчевой разминке. Немецкий бренд взялся за полный редизайн экипировки и уже показал первый крупный штрих — новый домашний комплект.

Adidas возвращается и сразу в «элиту»

Возвращение Adidas в статусе технического партнёра Liverpool обернулось финансовым фейерверком. После прошлогоднего релиза формы продажи выросли на 700%. Футболки раскупали болельщики более чем из 150 стран, а клуб получил ощутимый приток денег по контракту, который и без того считался выгодным.

Этот успех не прошёл мимо штаб-квартиры Adidas. На сезон 2026/27 Liverpool включён в список «Elite» — закрытый круг клубов бренда. В нём всего четыре участника: Liverpool, Real Madrid, Manchester United и Arsenal. Для болельщиков это не просто статус на бумаге, а конкретные бонусы: уникальные линейки одежды, специальные выпуски футболок, отдельный визуальный код для игроков и персонала на Anfield.

Особая предматчевая футболка — только для избранных

Главная игрушка из «элитного» набора — специальная предматчевая футболка, в которой команда будет выходить на разминку перед играми на Anfield. Такой привилегией обладают только четыре клуба, и Liverpool теперь среди них.

Дизайн бьёт прямо в ностальгию: ретро-ромбы, вдохновлённые шаблоном формы Adidas 1994 года. Этот рисунок повторяется не только на предматчевой футболке, но и на верхах тренировочных костюмов. В продаже уже появились тренировочные футболки и так называемые «stadium»‑куртки — их цена установлена на уровне £100.

Есть и важная деталь: ромбовидный предматчевый дизайн — не навсегда. По ходу сезона его заменят новой концепцией. Клуб и бренд заранее закладывают динамику образа, не давая картинке застояться.

Ираола в новом тренировочном стиле

Первые кадры Андони Ираолы в клубных цветах тоже стали частью кампании. Баск был представлен болельщикам в новой тренировочной экипировке Liverpool.

Линейка с логотипом тренировочного спонсора AXA выдержана в духе 1990‑х: объёмные джемперы, куртки, футболки — всё с явной отсылкой к эпохе, когда громоздкие формы и яркие паттерны были правилом, а не исключением. Для Ираолы, который должен перезагрузить команду на поле, это визуальный символ: начинается новый цикл, но с уважением к прошлому.

Дальше — третий комплект и новые коллекции

На этом редизайн не заканчивается. Болельщиков ждут новые линии повседневной одежды и презентация третьего комплекта формы, которую планируют показать в апреле. К этому моменту клуб уже войдёт в ритм предсезонной работы под руководством Ираолы, и каждый новый релиз экипировки будет ложиться на почву повышенного интереса.

К середине сезона Liverpool сменит и предматчевый ромбовый дизайн, чтобы сохранить эффект новизны. Клуб и Adidas выстраивают сезон как серию визуальных акцентов, а не один-единственный запуск формы летом.

Новый вид Anfield — и новая ответственность

Сезон 2026/27 станет для Liverpool полной перезагрузкой образа. На Anfield придёт команда Ираолы, а вместе с ней — свежий, агрессивный визуальный стиль вместо двухлетней эпохи Arne Slot.

Футболисты выйдут на поле в новой форме, тренеры будут работать в обновлённых тренировочных комплектах, болельщики заполнят трибуны в свежих коллекциях. Контракт с Adidas приносит деньги и статус, но дальше всё упрётся в главный вопрос: сможет ли новый Liverpool играть так же ярко, как теперь выглядит?