Килиан Мбаппе завершил сотрудничество с Nike и подписал контракт с On

Килиан Мбаппе поставил точку в почти двадцатилетней истории с Nike и открыл новую главу — с швейцарским брендом On Holding, который готовится всерьёз войти в профессиональный футбол.

Конец эпохи Nike

С американским гигантом Мбаппе был связан с восьми лет. От детских академий до «Монако», «Paris Saint-Germain» и нынешнего «Madrid» — Nike сопровождал его на каждом шаге. Француз не просто носил их бутсы: он стал одним из главных лиц бренда в мире, встал в один ряд с Cristiano Ronaldo и Vinicius Jr, стал лицом линейки Mercurial и получил именную модель — привилегию, доступную лишь звёздам высшего эшелона.

Контракт истёк 31 июля. После этого вокруг будущего форварда в рекламном смысле повисла пауза: он продолжал появляться в промо Nike, компания не спешила убирать его из своих кампаний. Но тишина закончилась — Мбаппе официально объявил о переходе к On.

Выбор в пользу On

On Holding выстроила репутацию на беговой обуви и экипировке, а теперь целенаправленно разворачивается к новым видам спорта. В ноябре 2019 года к бренду присоединился Roger Federer — не просто как амбассадор, а как инвестор и стратегический партнёр. Теперь к швейцарцам переходит и один из главных символов современного футбола.

«С самого начала меня привлекла возможность вместе с On построить что-то совершенно новое, что поможет формировать футбол завтрашнего дня», — заявил Мбаппе в официальном обращении.

Он подчеркнул, что хочет привнести собственный опыт и взгляд в создаваемые продукты, «расширять границы возможного через инновации и при этом оставаться верным радости футбола». По его словам, у них с брендом «общая мечта, и это только начало».

Прецедент имени Федерера

Решение Мбаппе не выглядит одиночным всплеском. Похожий путь уже прошёл Roger Federer: швейцарец тоже завершил многолетнее сотрудничество с Nike ради проекта с On, стал акционером компании и запустил собственную именную линейку.

Теперь аналогичная модель может сложиться и в футболе. Уход Мбаппе от Nike после почти двадцати лет — не просто смена логотипа на бутсах, а символический разрыв с целой эпохой футбольного маркетинга.

Взгляд вперёд

Для Nike это потеря одного из ключевых лиц нового поколения. Для On — шанс громко заявить о себе в футболе сразу через глобальную суперзвезду.

Для самого Мбаппе это не только контракт, но и возможность напрямую влиять на дизайн и разработку первой футбольной коллекции On. Вопрос теперь в другом: насколько быстро швейцарский бренд сумеет превратить его имя в полноценную силу на рынке, где долгие годы безраздельно правили привычные гиганты?