Килиан Мбаппе разрывает контракт с Nike и подписывает с On

Килиан Мбаппе разорвал 20‑летний союз с Nike и уходит к швейцарскому новичку рынка – компании On, подписав с ней контракт на бутсы и став её акционером. Для индустрии это не просто смена логотипа на шнурках. Это удар по гегемонии гиганта и открытая заявка на передел сил в футбольном бизнесе.

Мбаппе и On: ставка на «новую игру»

On до этого ассоциировалась с бегом и теннисом, а не с шумными футбольными аренами. Теперь всё меняется: бренд готовит масштабный выход в футбол в следующем году и уже выстроил мощный фронт — футбольным директором назначен Тьерри Анри, ещё один символ французского футбола и легенда нападения.

Компания из Цюриха уже сделала первый шаг: представила свои дебютные бутсы Lightspray Prototype. Пока это витрина технологий и амбиций, массовый релиз запланирован на следующий год. За бутсами должен последовать выход на рынок тренировочной экипировки.

Мбаппе не ограничился ролью «лица кампании». Как и Роджер Федерер, который в конце карьеры тоже ушёл от Nike к On и стал акционером бренда, капитан сборной Франции входит в капитал компании. Теперь он не только носит бутсы, но и напрямую заинтересован в том, чтобы они продавались и влияли на рынок.

«С самого начала меня привлекло в On то, что мы можем вместе построить что-то совершенно новое, что поможет сформировать футбол завтрашнего дня, – сказал Мбаппе. – Я хочу привнести свой опыт и взгляд в то, что мы создаём, раздвигать границы возможного через инновации и всегда оставаться верным радости футбола. У нас общая мечта, и это только начало».

Удар по Nike в эпоху борьбы за звёзд

Контракт Мбаппе с Nike завершился после чемпионата мира. Американский гигант лишился одного из своих ключевых флагманов — 27‑летний француз долгие годы был лицом множества его рекламных кампаний, символом нового поколения бренда.

Nike отреагировала официальным заявлением, в котором не скрывала значимости этой истории: «Путь Килиана с Nike начался, когда ему было девять лет. Почти за два десятилетия мы разделили моменты, которые формировали игру, и он был важной частью Nike Football. Мы гордимся тем, чего достигли вместе на поле и за его пределами».

Для Nike это уже не первый болезненный уход звезды за последнее время. Два года назад к Adidas перебрался талант Barcelona и сборной Испании Ламине Ямаль. На фоне всё более ожесточённой борьбы за лица нового поколения потеря Мбаппе выглядит особенно чувствительной.

Рынок под давлением: готовы ли гиганты к новому вызову?

Сегодня рынок футбольных бутс по-прежнему контролируют два колосса. По данным ритейлера Fútbol Emotion, на прошедшем летом чемпионате мира более 40% игроков выступали в моделях Nike и Adidas. Около 10% пришлось на Puma. Остальным остаются крохи.

Попытки «челленджеров» уже были. Under Armour, New Balance, Skechers — все они пытались зайти в элиту, подписывали звёзд, но так и не смогли серьёзно раскачать розничный рынок. Даже Skechers, чьи бутсы носит капитан сборной Англии Харри Кейн, пока не приблизилась к масштабам влияния лидеров.

On делает ставку на иной сценарий. Вместо медленного, осторожного входа в футбол бренд сразу заходит через главную витрину — Килиана Мбаппе, одного из самых узнаваемых игроков планеты, и авторитет Тьерри Анри. Плюс фактор совладения: когда звезда не просто рекламирует продукт, а вложена в него финансово, история звучит совсем иначе.

Рынок бутс давно ждал громкого вызова монополии. Теперь вопрос один: станет ли переход Мбаппе отправной точкой новой эпохи, в которой логотип на бутсах перестанет быть предсказуемым?